- Bevezetés
- 1. A marketingterv készítésének célja
- 2. A szervezet bemutatása
- 3. SWOT analízis
- 4. Külső környezet
- 5. Célcsoport meghatározása
- 6. Marketing-stratégia
- 7. Reklámkampány
- 8. A forgatókönyv végrehajtása
- 9. Értékelés, ellenőrzés, visszacsatolás
- 10. Újabb terv készítése, ütemezése
- 11. Költségvetés (erőforrás, pénzügyi kiadások)
- Mellékletek
Az égig érő fának, ha nem nő újra ága. Úgy élj, hogy te legyél virágnak virága”.
Video: Demjén Ferenc
Mátyás király visegrádi vára történelmünk kulcsfontosságú része. Nem messze a vártól található a Gundel-Latinovits villa1, jelenleg még romos állapotban2. Latinovits Zoltán színművész a 20 század meghatározó egyénisége volt, hazánk büszkesége. Földbirtokos édesapja feleségül vette Gundel Katalin vendéglátós família sarját, akik a villa tulajdonosai voltak. Innen ered a Gundel-Latinovits név. Alapítványunk megítélése szerint ez a festői környezetben megbúvó épület egy alkotó művésziskola, nyári tábor, kollégiumi szintű művésztelep méltó otthona lehetne, ahol feltörekvő és elismert művészek közösen alkothatnának, különböző rendezvényeken vehetnének részt. Visegrád egykor a reneszánsz kori képzőművészet szíve volt, a mi kezdeményezésünkkel a Gundel-Latinovits villa a magyar kortárs művészek székhelyévé válhatna.
1. sz. melléklet: Gundel-Latinovits villa
2. sz. melléklet: Villa romos állapotban
- alkotó és oktató központ műtermekkel felszerelve3
- országos és nemzetközi művészeti események szervezésére alkalmas helyszín kialakítása
- hazai és határon túli magyar kortárs művészek támogatása
- tehetséges festők oktatása a felújított 9.250 m² Gundel-Latinovits villában4
- kortárs műalkotások5 létrehozása festői környezetben
- nyári, őszi, téli, tavaszi alkotótáborok szervezése6
- zenei rendezvények7, felolvasói estek, művész-közönségtalálkozók8 megrendezése
3. sz. melléklet: Műterem
4. sz. melléklet: Felújított villa
5. sz. melléklet: Kortárs műalkotások
6 sz. melléklet: Alkotó tábor
7 sz. melléklet: Zenei rendezvények
8 sz. melléklet: Felolvasói est
A „KortársFMJ Alapítvány” bemutatkozását az alapítvány budapesti marketingtervében már részleteztük. Az alapítvány nemcsak a fővárosban, hanem vidéken is tervez egy kollégiumi szintű művésztelepet.
- a vezetőség többéves szakmai tapasztalattal rendelkezik
- az alapítvány tagjai elhivatottak és kitartóak
- Visegrád – nemzteti kulturális örökségünk része
- Ferkovics József, az alapítvány alelnöke, elismert roma származású grafikus és festő
- az ingatlan festői vidéki környezetben található, akár turisztikai látványossággá is válhatna
- a projekt vezetője ingatlan felújításban jártas szakértő
- festői, írói, szobrászati, muzsikusi kapcsolati tőke megléte
- igény van az intézmény működésére
- munkahely teremtési lehetőségek
- határon túli kapcsolatok ápolása
- befektetői tőke és pályázatiról tapasztalat hiánya
- szerény számítógépes park
- a pályázati pénzekhez való hozzáférés nehézkes és lassú
- mecénás hiánya
- mecénás és pályázati lehetőségek bevonása
- ingatlan megvétele és felújítása az alapítvány részére
- előkészítési és lebonyolítási feladatokra alkalmas iroda biztosítása
- üzemeltetési feladatok megszervezése
- anyagi támogatás nélkül az elképzelés megvalósítása lehetetlen
- egy régi épület felújítása váratlan kiadásokat rejthet
Gazdaság és demográfia
A művésztelep létrehozásához az alapítvány a hanyatlásnak indult Gundel–Latinovits villát választotta, egy a múlt században, klasszicista stílusban épült páratlan szépségű épületet. A villa a Dunakanyarban9, Szentendrei járásban, a Visegrád Várkert dűlőjén található és háromhektáros parkkal, illetve telekhatáron csordogáló patakkal rendelkezik. Jelenleg a MEANWHILE Tanácsadó és Szolgáltató Kft. tulajdonában van www.villa-gundel.com. Visegrád10 www.visegrad.hu Magyarország egyik legkisebb, de egyúttal legősibb városa, régészeti jelentősége kiemelkedő. Megalapításának éve 1009. Budapesttől északra kb. 30 km-re található, a Visegrád-hegységhez tartozó hegyek koszorújában. Lakossága 1.783 fő. Visegrádnak saját címere11 van. Itt található nemzeti büszkeségünk, a Mátyás Király Múzeum12 www.visegradmuzeum.hu. A visegrádi várat Hunyadi Mátyás aragóniai Beatrix13 Nápolyi hercegnővel 1476 végén megkötött házassága után egy évtizedes munkálatok következtében fényes vidéki rezidenciává építette át, mely rövidesen az európai reneszánsz egyik központjává vált. A palotában időközönként lovagi tornákat rendeztek. Az udvar közepére emelkedett a vörös márványból faragott „Múzsák Kútja”. A király a kápolna előtti teraszon a hársfák árnyékában szeretett nyaranta ebédelni és gyakran itt fogadta a külföldi követeket is. Gazdag múltjának és természeti szépségének köszönhetően Visegrád népszerű kirándulóhely, bár a múlt század elejétől a 70-es évek végéig itt tartó pezsgő kulturális élet szép lassan belesimult a mai kor gazdasági elvárásaiba. A Dunakanyar kulturális élete jelentősen fellendülne, ha lenne a térségben meghatározó művészeti közeg, amely összefogná és támogatná az értékalapú alkotásokat Magyarországon és a határon túl. Ezen kívül odafigyelnénk a hátrányos helyzetű, nehéz sorban élő magyar művészekre is, akiknek munkái ritkán kerülnek a nagyközönség elé.
Versenytársak
Ami a versenytársakat illeti, azzal kapcsolatosan pontos leírást adtunk a budapesti marketing tervünkben: Százados úti művésztelep (Budapest VIII. ker., Százados út 3–13) www.facebook.com/muvesztelep, Szolnoki Művésztelep www.szolnokimuvesztelep.com, Nagybányai Művésztelep www.nagybanya.ro/muvesztelep/kapcsolatok.php. A magyar alkotóművészek száma ma jelentősen meghaladja azon lehetőségeket, melyeket a jelenleg működő művésztelepek biztosítanak számukra (egykori és mai művésztelepek http://mult-kor.hu/cikk.php?id=37235 ).
9 sz. melléklet: Visegrád, Dunakanyar
10. sz. melléklet: Visegrád
11. sz. melléklet: Címer
12. sz. melléklet: Mátyás Király Múzeum
13. sz. melléklet: Hunyadi Mátyás és aragóniai Beatrix
Elsődleges célcsoport: roma és nem roma festők, szobrászok, írók, fotósok, zenészek, egyéb kortárs művészek14. A felújítási időszak alatt építőiparban jártas szakemberek.
Másodlagos célcsoport: kortárs művészetet kedvelő gyűjtök, vidéken és külföldön élő művészek, Magyarországon és külföldön élő vevőréteg, irodalmi közösségek.
14. sz. melléklet: Kortársművészek
A Filantrópia (emberszeretet, jótékonykodás) ismert fogalom a jól szituált, jelentős vagyonnal rendelkező társadalmi rétegekben. A Magyarországon és külföldön élő magyarok közül rengeteg kiemelkedő, megállapodott személyiség jótékonykodik. A KortársFMJ Alapítványnak még nincs mecénása és védnöke erkölcsi, szakmai és egyéb támogatás céljából (jótékonysági est szervezése és kivitelezése, kapcsolati tökének bevonása országon belüli- és azon túl, KortársFMJ Alapítvány lógójával ellátott olajfestmények árverezése).
Emellett javasolt egy profi pályázatíró is, bár ezt az irányt nem preferáljuk nagymértékben. A pályázatok agyonszabályozott rendszere beszűkült sávba helyezi az elképzelést. Magyarországnak szüksége lenne az innovációs civil startapókra kreatív megvalósítható projektek céljából. A függetlenség hosszútávon kifizetődő, de megfelelő pénzeszközök hiányában borzasztóan nehéz a kivitelezése.
Adomány telefonvonal megrendelése és a honlapon adományszerzői fizetős rendszer kialakítása.
Az alapítvány kuratóriumi tagjai elhivatottak szívükön viselik a kortárs művészek sorsát. A bentlakásos művésztelep kitartó támogatói között van többek között Ferkovics József grafikus és festőművész, Végh Lajos projektmenedzser, valamint a kárpátaljai magyar kortársművészek közül – Fényes András festőművész és Matl Péter szobrászművész. Egy internetes kérdőív regisztráció sok jó kezdeményezésre hívhatná kel a figyelmet. A honlapon művészekből és önkéntesekből álló 3-5 fős timeket lehetne létrehozni kreatív, különböző kompetenciákkal rendelkező egyének ötletezésére. A karrier portál sem elhanyagolandó.
A projekt gazda aktív irányítója, vezető támogatója és agytrösztje az elképzelésnek. Az ö szellemi rezdülései célratörő, gyors és pontos megvalósításhoz vezetnek, amit dokumentálni kell.
A Nemzetközi mobilitás kezdeményezések aktív irányítója, vezető támogatója és agytrösztje az elképzelésnek. Az ő szellemi rezdülései célratörő, gyors és pontos megvalósításhoz vezetnek, amit dokumentálni kell.
Nemzetközi mobilitás kezdeményezések fontosak a KortársFMJ Alapítvány projektmegvalósításának céljából. Tervbe van véve 3 országon belüli, 3 nyugat európai (Osztrák, Németh, Holland) és 3 Magyarországtól keletre található (Kárpátalja, Erdély, Szlovákia) művésztelep felkeresése. A másság elfogadása, tolerancia, külföldi és belföldi partnerség, csapatmunka az alapítvány irányvonala.
A lelkes önkéntesek eddigi kiemelkedő munkáját valamilyen formában meg kellene köszönnie az alapítványnak. Ötletbörze során sok érdekes javaslat született.
Alapítvány arculata: névjegyek, céges papír, boríték, közösségi oldalak és hivatalos honlap készítése, infó terjesztése, reklámanyag, plakátprojekt, megfilmesített reklám brend üzenet szlogen által.
A felújítási munkálatokat Végh Lajos több éves szakmai tapasztalatának köszönhetően el tudjuk végezni. Végh Lajos a H..D.Napfény Kft. építőipari cég ügyvezető igazgatója, és húsz éves építőiparban eltöltött múlttal rendelkezik. A Kft. 2005 óta működik a magyar piacon. Hivatalos honlapjuk: www.hdnapfenykft.hu.
Az alapítvány működtetését, visegrádi székhelyének fenntartását a jövőben adományokból (mecénás vagy pártfogó), pályázati pénzekből, illetve műalkotások eladásából, könyvek és verseskötetek értékesítéséből, jótékonysági estek szervezéséből kívánjuk biztosítani. Modernizálni szeretnénk a jelenleg gazdaságilag ellehetetlenedett szakmai műhelyeket. Helyszín tekintetében erre a célra a Gundel-Latinovits villát választotta a KortársFMJ Alapítvány. A kék villám és Visegrád között Kisoroszival szemben a Duna parton épült a múlt század 30-as éveiben. Mai neve: Gundel-Latinovits villa. Az egykoron gasztronómia és művészeti palota, ma az enyészeté. Helyrajzilag pompásan tervezett épületet gyönyörű park veszi körül és az emeletről pont a sziget csúcsra látni. A Duna itt öleli át a szentendrei szigetet. Az épület minden tekintetben alkalmas műtermek kialakítására. Évek óta romlik az állapota. Értékesíteni nem tudják, külsejéből ítélve az állagmegóvás sem biztosított a tulajdonosok részéről. A megfelelő eszközökkel az alapítvány nemcsak megóvná az épületet, hanem újra életet varázsolna a villába, amely fontos mérföldköve lehetne a feltörekvő kortárs művészek pályafutásában.
A villa parkjába padokat és pavilonokat15 tervezünk elhelyezni a karbantartott zöldövezetben, mely megfelelő környezetett biztosítana a műalkotások létrehozására.
15. sz. melléklet: Padok és pavilonok
- mecénások és szponzorok megkeresése
- pályázatfigyelés és egy sikeresen megnyert pályázat
- intézmény megnyitásakor ismert személyiségek és a projektben résztvevők meghívása
| Időpont | Feladat | Felelős | Végrehajtás | Ellenőrzés | |
| 1. | 2018 | Szakmai vezető | Ferkovics József | 2020 | Megbeszélés |
| 2. | 2018 | Projektgazda, építész | Végh Lajos | 2020 | Megbeszélés |
| 3. | 2018 | PR manager, orosz fordító | Fodor Julianna | 2020 | Megbeszélés |
| 4. | 2018 | Weblapkészítő, informatikus | Fodor Mátyás | 2020 | Megbeszélés |
| 5. | 2018 | Könyvelő | Meches Könyvelő Iroda | 2020 | Megbeszélés |
| 6. | 2018 | Ügyvéd | Dr. Bagdány Beáta | 2020 | Megbeszélés |
| 7. | 2018 | Angol tolmács és fordító | Somogyi László | 2020 | Megbeszélés |
| 8. | 2018 | Angol lektor | Spencer Brittani | 2020 | Megbeszélés |
| 9. | 2018 | Magyar lektor, média és kommunikáció – szakértő | Bohdan Katalin | 2020 | Megbeszélés |
| 10. | 2018 | Orosz lektor, angol, orosz tolmács és fordító | Svitych Alexander | 2020 | Megbeszélés |
| 11. | 2018 | Angol fordító | Lenkefi Myrtill | 2020 | Megbeszélés |
| 12. | 2018 | Kárpátaljai magyar kortárs művészek képviselője | Fényes András | 2020 | Megbeszélés |
| 13. | 2018 | Angol lektor és fordító | Martin Paul Evans | 2020 | Megbeszélés |
| Kiadások | Összeg Ft,- | Bevételek | Összeg Ft,- | ||
| 1. | Előkészítési feladatok | 4 950 000,- | 1. | Mecénás | 1 490 000 000,- |
| 2. | Berendezés | 51 400 000,- | |||
| 3. | Tárgyi és irodaeszközök | 7 000 000,- | |||
| 4. | Iroda bérleti díja és rezsi | 3 750 000,- | |||
| 5. | Utazási költség és gépjárműbérlés | 5 000 000,- | |||
| 6. | Ingatlan megvásárlásaa | 300 000 000,- | |||
| 7. | Ingatlan felújítása | 418 000 000,- | |||
| 8. | Közreműködök díjazása | 23 400 000,- | |||
| 9. | Ügyvédi és pályázatírói költségek | 2 000 000,- | |||
| 10. | Működési költség | 370 000 000,- | |||
| 11. | Informatikai költségek | 4 500 000,- | |||
| 12. | Belső dizájn és bútorozás | 300 000 000,- | |||
| Kiadás összesen: | 1 490 000 000,- | Bevétel összesen: | 1 490 000 000,- |
- bevételek: mecénás adománya, megnyert pályázatok.
- kiadások: előkészítési feladatok, működési költség, tárgyi és irodaeszközök vásárlása, iroda bérleti díja rezsivel, gépjármű fenntartása, utazási költség, ingatlanvásárlása és felújítása, közreműködök bérezése, berendezés, ügyvédi és pályázatírói költség, informatikai költség, belső design és bútorozás, váratlan kiadások.
16. sz. melléklet: Jelenlegi helyzet
